這一部《飢餓遊戲》並沒有擠進暑期檔，連四月份的檔期都是華納兄弟專門挪出來的。

    如今，荷里活中大規模的電影越拍越多，北美市場容量卻沒有明顯增加，每年的觀眾人數還呈現緩慢下滑的趨勢，想要拿到好的票房，一個合適的上映檔期至關重要。

    爭檔期之風在荷里活愈演愈烈，每部影片都想搶佔有利日期，瓜分更多的票房。

    原本《飢餓遊戲》的檔期屬於華納兄弟發行的續集魔幻公路片《諸神之怒》，但考慮到這個系列的第一部《諸神之戰》的反響就極差，華納兄弟去年就做出決定，將《諸神之怒》延後到秋季上映，春季的檔期讓出來交給《飢餓遊戲》。

    這部針對青少年觀眾的影片非常受人關注。

    實際上，從去年《暮光之城：破曉上》公映開始，《飢餓遊戲》火熱的宣傳浪潮就開始了。

    當時最重要的一項宣傳舉措，就是在《暮光之城：破曉上》的放映中貼片《飢餓遊戲》的廣告。

    兩部影片有着類似的受眾，貼片廣告也是荷里活最傳統的宣傳方式。

    《飢餓遊戲》早早的就引起了青少年們的關注。

    另外，鑑於現今社會的大環境，這部影片也沒有藏着掖着，早早的打出了一個響亮的又適合時代發展的旗號——新女權主義電影！

    這一點，也讓《飢餓遊戲》備受女性觀眾的期待。

    《飢餓遊戲》是整個系列的開篇之作，成功與否直接關係到後面的計劃，因此馬修在這部影片的宣發上面投入了巨大的資源，從問世的那天起，關於它的全系列宣傳始終就沒有停過。

    特別是電影上映前的最後一個月，全美的三大報業、四大電視網和八大網站上面，隨時隨處都能看到這部影片的廣告和預告，那些稍稍出名的公眾場合，都可以見到影片的海報。

    發行方華納兄弟不但製作了眾多主要主要角色的海報，還為包括被摧毀的十三區在內的所有區，都設計了海報和概念圖，在官方網站也推出了『選擇並迅速愛上你的區域』的活動。

    馬修還讓人重點設計了女主角凱特尼斯的嘲笑鳥胸針，並且發動媒體資源，將這一胸針打造成了勇敢信念與自由精神的象徵。

    這些恰恰是女權運動爭取和需要的。

    詹妮弗-勞倫斯在宣傳中不止一次說，「我喜歡這個胸針和它代表的精神！能佩戴它，是一種無尚的光榮！」

    大規模的宣發，加上符合時代的需要，讓《飢餓遊戲》贏得了遠遠超過預期的關注度。

    馬修從二月份開始，就組織了數場相關的媒體與影迷試映活動，反響極其強烈。

    「現在我能說的是，我喜歡《飢餓遊戲》這部影片，它呈現了原著中最精華的部分，詹妮弗-勞倫斯和演員的表演也很紮實。」

    「完完全全被影片震驚了，黑暗、刺激、有野心的科幻系列篇章。」

    「《飢餓遊戲》非常精彩，相信沒有粉絲會失望吐槽。佈局精巧、驚險刺激。」

    「詹妮弗-勞倫斯太給力了，完全抓住了凱特尼斯的角色精髓。」

    試映的口碑雖然不無宣傳誇大的成份，但原著粉絲們在網絡上的反響，卻基本是真實的。

    況且，別的可以騙人，數據無法造假。

    最初，發行方華納兄弟為這部影片制定的目標是北美首周末4000萬美元左右，北美票房落點1億5000萬美元上下。

    但影片上映前二十天，《飢餓遊戲》放開網絡預售的第一天，就讓包括華納兄弟在內的所有人大吃一驚。

    讓人始料未及的是，短短24小時內，《飢餓遊戲》開畫當天幾百個提前場次的票就全部售罄，各家影院不得不繼續追加場次，但依然不愁賣。

    售票網站fandango公司總經理兼執行副總裁瑞克-巴特勒在接受採訪時如此說道，「《飢餓遊戲》有一個神奇的開局，這是我們公司近12年歷史中所見過的最好的電影票首日預售成績。」

    預售開啟一周，《飢餓遊戲》就在北美賣出了超過2000萬美元。

    業界一片譁然，任是誰都能看出，馬修又挖掘出了一個寶藏，更讓人羨慕的是，這個系列的小說三部曲已經完成，電影還能系列化！

    荷里活最賺錢的無疑就是系列化的電影！

    運作一部影片從來都不是簡單的事情，雖然有華納兄弟作為發行方，但馬修依然在關注整個宣發，並且根據一份份數據做出判斷和調整策略。

    馬修從各方面綜合的市場調查數據中，得出了這仍舊會是一部以女性作為主要觀眾群體的結論。

    關注本片人群中有接近百分之六十的人群是年輕女性，相比而言，當年的《暮光之城》只有不到百分之四十。

    調查顯示，女性觀眾對《飢餓遊戲》的期待就像是對待一部大熱續集，當年《暮色》第一部電影的關注度還不及它的三分之一。

    預售方面繼續火爆，預售票房很快突破了3500萬美元。

    這可以說是多方面造成的結果，除了給力的宣發和小說粉絲帶來的吸引力外，最大的功勞應該記在網絡售票業務突飛猛進的發展上。

    隨着時間的推移，網絡售票的影響會越來越大，但按照行業法規的規定，製片方和發行方不得參與任何跟院線有關的業務，連參股都不可以。

    荷里活的各大製片廠只能選擇與網站合作。

    涉及電影產業的很多行業法規，雖然不是法律，但觸犯的話仍然會非常非常麻煩。

    出色的預售，備受期待的關注，也讓馬修和華納兄弟聯合為《飢餓遊戲》舉行了一個盛大的首映式。

    首映當天，荷里活大道與高地大道交匯處人山人海，仿佛奧斯卡頒獎典禮又一次到來一般，眾多的影迷和媒體記者再次聚集到了剛剛改名的杜比劇院前。

    無數的女性觀眾蜂擁而來，現場各種與女權相關的口號隨處可見。

    每個時代，總會出現很多緊握時代節奏的電影。

    為了這部影片，馬修也不惜親自下場吆喝，更是在首映現場接受了媒體的採訪。

    「霍納先生，《飢餓遊戲》的預售工作如此順利……」

    問了幾個關於影片幕後的問題後，記者將話題對準了電影的推廣方面，「請問這在你的預計之中嗎？」

    「《飢餓遊戲》有一個神奇的開局。」馬修也簡單的說了幾句，『情況確實出乎了我們的預計，這是我所見過的最好的電影票預售成績之一，而且還是一部非續集影片。」

    當然，沒有原著小說的話，《飢餓遊戲》肯定不會出現現在的局面。

    離開採訪區，剛進入杜比劇院的貴賓室，馬修就看到華納兄弟的首席執行官凱文-特蘇哈拉迎了上來。

    「嗨，凱文。」馬修主動伸出手，凱文-特蘇哈拉在他手上握了一下，不無羨慕的說道，「恭喜你，馬修，你又發掘出一個大賣的系列了。」

    馬修笑着回應道，「應該是恭喜我們，我們這是雙贏。」

    凱文-特蘇哈拉不禁笑了起來，「對，雙贏！」

    發行一部影片，